쿠팡 ‘99원 생리대’ 이틀 만에 품절

 

쿠팡 ‘99원 생리대’ 이틀 만에 품절

싸서 다 산 게 아니라, 구조가 달랐다

 

“생리대가 99원이라고?”

 

2월 초, 쿠팡에서 판매를 시작한 개당 99원 생리대가
판매 개시 이틀 만에 전량 품절됐다.

주문량이 평소 대비 최대 50배까지 치솟았고,
50일 이상 판매를 예상했던 물량이 단기간에 소진됐다.

 

이 소식이 알려지자 반응은 두 가지였다.

• “역시 싸면 다 사재기한다”
• “원래 생리대 가격이 너무 비싼 거 아니냐”

하지만 이 이슈를 단순한 ‘초저가 품절 뉴스’로만 보면 놓치는 게 많다.

이번 99원 생리대는 가격 이벤트가 아니라,
유통 구조가 가격을 어떻게 바꾸는지 보여준 사례에 가깝다.

 

 

1️⃣ 쿠팡 99원 생리대, 팩트만 정리하면

 

먼저 확인된 사실부터 정리하자면

• 쿠팡 PB(자체 브랜드) 생리대
• 개당 가격을 기존 120~150원대 → 99원 수준으로 인하
• 가격 인하로 발생한 손실은 쿠팡이 전액 부담
• 판매 개시 2일 만에 전량 품절
• 고객당 구매 수량 제한 설정
• 현재는 재입고 준비 중

중요한 점은,
👉 정부 보조나 강제 정책이 아니라 기업의 자율적 가격 결정이라는 것이다.

 

 

 

 

 

 

 

2️⃣ 왜 99원이 가능했을까?

많은 사람들이 가장 궁금해한 질문이다.

 

“이렇게 싸게 팔면, 원래 가격이 거품이었던 거 아니야?”

답은 절반만 맞다.

 

🔹 이유 ① PB(자체 브랜드) 구조

PB 상품은

• 광고비
• 유통 중간 마진
• 브랜드 프리미엄

이런 비용이 크게 줄어든다.
즉, 같은 품질이라도 가격을 낮출 여지가 있다.

 

 

 

🔹 이유 ② 손실을 감수한 가격 정책

이번 99원 생리대는

• 원가 이하 또는 원가 근접 판매
• 물가 안정 목적의 상징적 가격

즉,

 

“이 가격이 정상”이라기보다

**“기업이 손실을 감수한 특수한 가격”**에 가깝다.

 

 

 

 

 

 

 

3️⃣ 그래서 ‘항상 99원’일까?

이 부분에서 냉정해질 필요가 있다.

• ✔ 이번 가격은 지속형 구조가 아니다
• ✔ 재입고 후 가격은 달라질 가능성 존재
• ✔ 모든 브랜드·모든 생리대에 적용되는 기준도 아니다

즉,

 

이번 사례는 ‘시장 실험’에 가깝다.

다만 이 실험이 던진 질문은 분명하다.

 

 

“생리대 가격은 정말 지금 수준이 최선이었을까?”

 

 

 

 

 

 

 

4️⃣ 소비자가 이 이슈에서 가져가야 할 포인트

 

이 글의 핵심은 “싸니까 사라”가 아니다.

 

✔ 첫째, 가격은 ‘구조’에서 나온다

브랜드냐, PB냐
유통 단계가 몇 단계냐에 따라
같은 생필품도 가격은 완전히 달라진다.

 

 

 

✔ 둘째, 초저가는 항상 일시적이다

품절이 빠르다고 해서
항상 같은 가격을 기대하면 실망하게 된다.

 

 

 

 

✔ 셋째, 선택 기준은 ‘가격만’이 아니다

• 피부 타입
• 사용 빈도
• 품질 안정성

생리대는 장기적으로 사용하는 필수품이다.
일시적 가격에만 반응하기보다,
내 소비 기준을 점검하는 계기로 보는 게 더 중요하다.

 

 

 

 

 

 

5️⃣ 이 이슈가 의미 있는 이유

이번 99원 생리대는 단순한 품절 뉴스가 아니라,

• 생활 필수품 가격에 대한 문제 제기
• 유통 구조가 소비자 가격에 미치는 영향
• 기업의 가격 결정이 시장에 주는 신호

이 세 가지를 동시에 보여줬다.

 

즉,
**“싸서 난리 난 사건”이 아니라
“생활비 구조를 다시 보게 만든 사건”**이다.

 

 

PB 상품이 항상 싼 이유와 한계

 

이번 99원 생리대 이슈로
“PB 상품은 원래 다 싼 거 아니냐”는 인식이 다시 나왔다.
하지만 PB = 무조건 저렴하다는 공식은 정확하지 않다.

 

✔ PB 상품이 상대적으로 싼 이유

PB(자체 브랜드) 상품은

• 대규모 광고비가 거의 없고
• 중간 유통 단계를 줄일 수 있으며
• 브랜드 프리미엄이 붙지 않는다

이 구조 덕분에
같은 제조사·유사한 품질이라도 가격을 낮출 여지가 생긴다.

 

 

 

❌ 하지만 PB의 한계도 분명하다

• 원가 변동에 민감하다
• 공급량이 한정적이다
• 가격 정책이 장기적으로 유지되기 어렵다

특히 이번 사례처럼
기업이 손실을 감수한 가격 인하는
**지속 가능한 정상 가격이라기보다 ‘의도된 이벤트 가격’**에 가깝다.

 

즉,
PB 상품은 **“항상 싸다”기보다는
“구조적으로 싸질 수 있는 가능성이 크다”**고 보는 게 정확하다.

 

 

 

소비자가 이런 가격 이슈에서 조심해야 할 점

초저가 상품이 등장하면
소비자는 쉽게 두 가지 착각에 빠진다.

 

 

 

⚠️ ① 일시적 최저가 착시

“지금 안 사면 손해일 것 같다”는 심리다.

하지만 초저가는 대부분

• 한정 수량
• 단기간 이벤트
• 손실 감수 전략

이라는 조건이 붙는다.
👉 항상 유지되는 가격이 아니다.

 

 

 

⚠️ ② 재입고 후 가격 반등

많은 소비자들이 놓치는 부분이다.

• 재입고 시 가격 인상
• 옵션·구성 변경
• 동일 상품이 아닌 다른 상품으로 대체

이런 방식으로
체감 가격은 다시 원래 수준으로 돌아가는 경우가 적지 않다.

따라서 이런 이슈를 볼 때는
“지금 싸다”보다
**“이 가격이 반복될 수 있는 구조인가”**를 보는 게 중요하다.

 

 

 

 

 

✍️ 마무리

쿠팡 99원 생리대는

‘싸게 파는 법’을 보여준 게 아니라,
‘가격이 만들어지는 구조’를 드러낸 사례다.

 

 

오늘도 부자 됩시다~